Se seu e-commerce não fatura o que você espera ou até cresceu mas não consegue escalar os resultados a partir das pesquisas orgânicas no Google ou outro mecanismo de busca saiba que você vai precisar aplicar técnicas essenciais de SEO para E-Commerce.
Quando se trata de SEO para e-commerce, desde que bem otimizado, não só aumenta sua visibilidade online, como também impacta diretamente nas vendas e no retorno sobre investimento.
Muitos não sabem, mas o SEO é um dos principais canais de aquisição de tráfego para o e-commerce atualmente, onde a busca orgânica permite gerar muitas vendas desde que você tenham um site com produtos e categorias de produtos otimizados.
Independentemente do tipo do seu negócio, seu principal desafio consiste em atrair mais tráfego para o seu site e, para isso, não é necessário investir somente em tráfego pago.
Este guia completo apresenta as principais práticas para otimizar sua loja virtual, desde aspectos técnicos fundamentais até técnicas avançadas de SEO para lojas virtuais.
Seja você um iniciante ou um profissional experiente, encontrará aqui o conhecimento necessário para impulsionar seu e-commerce nos buscadores.
Mas vamos entender um pouco mais sobre o que é SEO para E-commerce.
O que é SEO para e-commerce?
Antes de explicar o que é SEO para e-commerce, vamos começar descrevendo o que é SEO.
SEO, sigla para Search Engin Optimization (otimização para motores de busca), designa o conjunto de técnicas de otimização de um site para os mecanismos de pesquisa.
No e-commerce, essas técnicas são semelhantes àquelas utilizadas em outros tipos de sites, mas elas comportam especificidades próprias às lojas virtuais.
Fazer SEO para E-commerce é como fazer SEO em sites institucionais, mas as semelhanças param por aí.
Em lojas virtuais encontramos 2 tipos de páginas diferentes.
A primeira são as páginas de produtos.
A segunda são as páginas de categorias de produtos.
Um trabalho de SEO para E-commerce consiste em fazer otimizações em conteúdos dessas páginas citadas.
Você precisa criar excelentes descrições de produtos e um texto muito bem otimizado para páginas de categorias de produtos.
Porém, esse é o primeiro passo.
Veja agora algumas dicas importantes antes de começar a otimizar sua loja virtual e fazer pesquisa de palavras-chave para saber como seus potenciais clientes digitam sobre produtos que você vende em sua loja virtual pode ser um bom começo no seus estudos.
Veja o exemplo abaixo:
Vamos ver a pesquisa da palavra-chave “tênis para corredor”. Para um e-commerce que vende esse tipo de produto, aparecer nas primeiras posições na página de resultados pode significantemente aumentar as vendas e os volumes de negócios.
Então, quando você for publicar esse produto no seu site, seja específico:
Não digite apenas “Tênis” e sim “Tênis Para Corredor”.
E na hora de publicar, defina uma categoria para esse produto de forma estratégica, criando uma estrutura que o Google entenda.
Veja um exemplo da correta distribuição de produtos nas categorias de produtos correspondentes:
Tênis > Tênis para Corredor
Tênis > Tênis Ortopédico
Tênis > Tênis Casual
Em qual dessas categorias você publicaria esse conteúdo?
Veja se você acertou:
seusite.com.br/tenis/tenis-para-corrida/tenis-para-corredor-branco-nike
Assim deve ficar o link do seu produto publicado. Claro que eu complementei o nome do produto para fazer sentido mas esse tipo de título de produto precisa ser específico mesmo.
Alguns profissionais de SEO, diminuem essa url. Tudo certo retirar o nível 1 (/tenis/)por exemplo.
Mas esse é um assunto mais técnico. Você precisa editar a área de links permanentes no seu site.
No WordPress existe um local específico para isso. Vá em configurações e clique em links permantens.
Já se você usa uma plataforma de loja virtual, entre em contato com o suporte e solicite que a Slug dos seus links fiquem otimizados para SEO.
É muito provável que isso seja resolvido rápido.
Porém, fique atento. Se seu site já está indexado, você vai precisar de um profissional ou Agência de SEO para fazer esse procedimento.
Caso contrário, seu posicionamento conquistado até aqui pode ser afetado numa mudança de urls.
Já nas categorias de produtos, você precisa fazer uma pesquisa de palavras-chave completa sobre essa categoria.
Na categoria de produtos, use subtítulos como por exemplo: O que é, Como usar, Como funciona… E também subtítulos comerciais ou transacionais como: Preço, Como comprar, Orçamento…
Esse foi apenas um resumo para começar uma caminha de estratégias e técnicas de E-commerce SEO.
A importância do SEO para lojas virtuais
Se você ainda não tem ideia de como o SEO para e-commerce pode alavancar suas vendas no médio a longo prazo veja abaixo o que lojas virtuais têm a ganhar com SEO:
- Ganho de visibilidade: A cada dia, milhões de pesquisas são feitas nos mecanismos de pesquisa, com um potencial enorme de tráfego;
- Tráfego qualificado: O SEO proporciona melhores taxas de conversão comparando com outros canais, atraindo pessoas realmente interessadas, gerando um tráfego altamente qualificado;
- Confiança e expertise: O fato de estar posicionado no topo dos resultados em um motor de busca como o Google, transmite uma imagem de confiança e expertise diante dos usuários;
- Economia: Os investimentos em SEO são justificados pelo retorno sobre investimento atrativo e custos otimizados;
- Perenidade: Embora o SEO demore um certo tempo para gerar seus primeiros resultados, uma vez que você está posicionado e seu site está sempre atualizado, você continuará a atrair um tráfego de qualidade de maneira constante;
- Conversão: O posicionamento do seu site com base em palavras-chave qualificadas para seu negócio atrai clientes qualificados. Se seu conteúdo responde corretamente às necessidades e expectativas do internauta, você gera mais conversões.
Ainda nesse conteúdo, vou te mostrar um caso recente e real que estamos desenvolvendo na agência.
Por que o SEO para e-commerce é essencial para o sucesso das lojas virtuais?
O SEO para e-commerce é o caminho para alavancar o sucesso das lojas virtuais no competitivo mercado digital.
Já falei sobre alguns benefícios resumidos e agora vamos expandir mais sobre alguns deles.
Confira alguns motivos que comprovam porque o SEO é a melhor estratégia para lojas virtuais:
Visibilidade que gera resultados
O impacto do SEO vai além da simples visibilidade. Quando bem executado, ele transforma a maneira como os consumidores encontram e interagem com sua loja virtual.
Um site bem otimizado não só aparece nas primeiras posições do Google, bem como oferece uma experiência incrível ao usuário.
Mas para gerar uma boa experiência para o usuário você precisa garantir que seu site tem boa usabilidade e uma jornada de compra fácil e segura.
Experiência do usuário e conversões
A otimização para mecanismos de busca trabalha em sintonia com a experiência do usuário, criando um ambiente propício para as vendas. Essa sinergia resulta em:
- Menor taxa de rejeição;
- Maior tempo de permanência no site;
- Aumento nas taxas de conversão;
Vantagem competitiva sustentável
O SEO proporciona uma base sólida para o crescimento contínuo do e-commerce.
Diferentemente da publicidade paga, os resultados do SEO são duradouros e se fortalecem ao longo do tempo, gerando:
- Autoridade da marca;
- Credibilidade no mercado;
- Redução no custo de aquisição de clientes;
Portanto, em um mercado onde cada clique conta, investir em SEO não é mais uma opção, mas sim uma necessidade estratégica para qualquer e-commerce que busque crescimento sustentável e lucratividade no longo prazo.
Mas como funciona o SEO para e-commerce?
Vamos ver agora uma explicação detalhada da mecânica do SEO voltado para e-commerce.
Quando você otimiza suas páginas de produtos e suas categorias de produtos, está na verdade ajudando o mecanismo de busca, como o Google, a rastrear e entender melhor sobre o que você vende.
Com o tempo, você vai ver através do Google Search Console como suas páginas vão subindo para diversas palavras-chave relacionadas.
Veja um exemplo abaixo da loja virtual de um de nossos clientes de SEO para E-commerce:
Fica aqui um alerta.
Isso não acontece da noite pro dia. SEO é demorado.
Veja mais algumas informações otimização SEO para lojas virtuais.
Estrutura do site
O primeiro passo é construir uma estrutura de site que facilite a navegação tanto para usuários quanto para os robôs de busca.
Como eu falei anteriormente sua estrutura de urls é fundamental para que os buscadores entendam bem seu site.
Uma dica muito importante.
Não crie mais de uma categoria de produtos com o mesmo nome.
Em um projeto que trabalhamos recentemente encontramos diversas categorias de produtos com o mesmo nome e com os mesmo produtos publicados.
O responsável pelo site publicava produtos e criava novas categorias a cada produto novo.
Quando completamos todo o trabalho de reestruturação de links no site, veja o quanto o cliente está faturando com SEO atualmente, no dia em que esse conteúdo foi publicado:
Veja a receita em vendas no item 2 no relatório do Google Analytics na imagem acima.
Quase R$95 mil reais em vendas durante o período de 28 dias com tráfego orgânico.
Uma das principais mudanças que fizemos no site foi exatamente a nova estrutura de categorias.
É preciso criar URLs claras e organizadas, com uma hierarquia lógica entre categorias e produtos.
Otimização dos produtos
A otimização dos produtos é imperativo no e-commerce.
Cada produto precisa ter uma página única com conteúdo original, incluindo descrições detalhadas que não só listem as características, mas também respondam às principais dúvidas dos consumidores.
O uso adequado de palavras-chave nestas descrições deve ocorrer de forma natural, sempre priorizando a qualidade da informação.
Mas não fique somente na construção de conteúdos em texto e descrições.
Aqui vai uma lista sobre o que você adicionar de conteúdo em uma página de produto no seu e-commerce:
- Descrição clara;
- Título específico sobre o produto;
- Avaliações reais de compradores;
- Vídeos sobre o produto;
- Boas imagens;
- Simulador de frete;
- Imagens para cada variação de produto.
Otimizações em SEO Onpage para e-commerce
Um aspecto muitas vezes negligenciado é a gestão técnica de SEO do e-commerce. Estamos falando agora sobre SEO técnico e SEO Onpage para e-commerce.
Mas antes de continuar, preciso dizer que para aplicar técnicas de SEO no seu e-commerce, todo seu site precisa estar bem organizado.
Não vai adiantar posicionar no Google e ter uma experiência de compra ruim para seu visitante no site.
Então, avalie toda jornada de compra dos seus clientes, desde procurar um produto no site, levando para o carrinho e indo até o checkout.
Leve em consideração também os seguintes fatores para otimizar seu e-commerce: controle de produtos esgotados, a implementação correta de tags para variações de produtos e o gerenciamento eficiente do sistema de busca interno são elementos que impactam diretamente no desempenho do SEO.
Experiência do usuário
A experiência do usuário também tem peso significativo, como já falamos.
Um site rápido, com navegação intuitiva e otimizado para dispositivos móveis não é apenas uma preferência dos buscadores, mas uma necessidade para manter os visitantes engajados.
A facilidade em encontrar produtos, comparar preços e finalizar compras influencia diretamente nas métricas de SEO.
Conteúdo informativo
O conteúdo informativo complementa a estratégia.
Além das páginas de produtos, é importante desenvolver conteúdos que eduquem e informem o consumidor, como guias de compra e artigos relacionados aos produtos.
Essa estratégia ajuda a captar usuários em diferentes estágios do funil de vendas.
Imagens de produtos
Praticamente todos os clientes de SEO para e-commerce que temos na agência não tinham imagens otimizadas em suas páginas de produtos.
Então antes de subir imagens para seu site, converter para o formato Webp por exemplo é uma boa prática de SEO.
Além disso, imagens ambientadas são muito melhores do que imagens em fundo branco.
E é por isso que o Google Merchant Center está lançando através de IA uma ferramenta para aplicar um fundo nas imagens dos produtos.
No print abaixo, mostro a nova tela do Product Studio no Google Merchant Center.
Conheça mais sobre o Product Studio para Merchant Center Next.
Saiba que ter imagens leves, otimizadas e com um design bem feito é fundamental para aumentar suas vendas.
Além disso, antes de subir as imagens dos produtos no site, renomeie cada uma delas com o nome do produto e para cada variação do seu produto, com o tipo de variação.
Quando subimos imagens no site já renomadas, você está preenchendo automaticamente o item title das imagens.
Se sua plataforma oferecer o campo “alt” chamado alternativo, crie uma descrição muito curta para esse campo.
O campo “alt” é excelente para ajudar pessoas que usam ferramentas de acessibilidade para celulares.
Monitoramento de métricas
O monitoramento constante de métricas como taxa de conversão, tempo de permanência e comportamento do usuário permite ajustar a estratégia continuamente.
Dessa forma, o SEO não apenas irá atrair visitantes, mas mais importante, aumentará efetivamente também as vendas.
Por isso conecte o seu site no Google Analytics, Google Search Console e também no Clarity da Microsoft e obtenha insights incríveis para melhorar a performance do seu site.
Melhores práticas de SEO para Lojas Virtuais
Para otimizar um e-commerce e melhorar sua visibilidade nos motores de busca, é fundamental seguir as melhores práticas do Google em relação à estruturação de URLs, paginação e carregamento dinâmico.
Confira, a seguir, as principais diretrizes:
Melhores práticas para estruturação de URLs
Vamos reforçar as boas práticas de configuração de urls na sua loja virtual.
Leve isso bastante em consideração quando for fazer atividades de SEO para e-commerce no seu site.
URLs amigáveis e descritivas
Mantenha as URLs curtas, claras e informativas. Elas devem refletir o conteúdo da página, facilitando a compreensão tanto para os usuários quanto para os motores de busca. Por exemplo:
- Bom: https://exemplo.com/categorias/sapatos/nike-air-max
- Ruim: https://exemplo.com/produto?id=12345
O Google tem um conteúdo específico sobre esse assunto.
Utilize palavras-chave relevantes na URL, mas evite o “keyword stuffing” (excesso de palavras-chave) para não parecer spam.
Adicione sua palavra-chave no texto de maneira natural e use também palavras-chave relacionadas.
Por exemplo, tênis de corrida, tênis para corredor, tênis para correr…
Hierarquia lógica
Organize suas URLs em uma estrutura hierárquica que represente a navegação do site, pois isso ajuda os usuários a entenderem onde estão dentro do site e facilita o rastreamento por parte dos motores de busca.
Exemplo de estrutura:
- https://exemplo.com
- https://exemplo.com/categorias
- https://exemplo.com/categorias/sapatos
- https://exemplo.com/categorias/sapatos/nike-air-max
Você pode substituir o termo categorias pelo termo do nível 1 de suas categorias de produtos.
Uso de hífens
Separe palavras na URL usando hífens (-) em vez de sublinhados (_) ou espaços, a fim de melhorar a legibilidade e a indexação pelos motores de busca
Evitar parâmetros desnecessários
Evite o uso excessivo de parâmetros dinâmicos nas URLs, como IDs de sessão ou rastreamento, que podem criar URLs duplicadas e confusas.
Prefira URLs permanentes que representem o conteúdo de forma clara.
Melhores práticas para paginação
Paginação clara
Utilize uma estrutura de URL clara para as páginas, como https://exemplo.com/categorias/sapatos?page=2.
Isso ajuda os motores de busca a entenderem que se trata de uma continuação da mesma categoria.
Links relacionados
Inclua links para páginas anteriores e seguintes na navegação da página, usando elementos como <link rel=”prev”> e <link rel=”next”> no cabeçalho da página, de acordo com a documentação do Google.
A inclusão desses links ajuda os motores de busca a rastrear melhor o conteúdo paginado.
Consolidação de conteúdo duplicado
Use a tag rel=”canonical” nas páginas paginadas para indicar qual é a versão principal do conteúdo, evitando problemas com conteúdo duplicado.
Portanto, não publique o mesmo conteúdo em páginas diferentes.
Cuidando dos conteúdos para que seu site não tenha páginas duplicadas você também vai contar com o benefício de que o Google vai passar mais tempo rastreando suas principais páginas do site.
Melhores práticas para carregamento dinâmico
Carregamento preguiçoso
Implemente técnicas de lazy loading para carregar imagens e outros recursos apenas quando eles estão prestes a entrar no campo de visualização do usuário.
Essa prática melhora o tempo de carregamento inicial da página e a experiência do usuário.
Otimização do tempo de carregamento
Minimize o uso de scripts pesados e otimize imagens para garantir que as páginas carreguem rapidamente.
O Google considera a velocidade de carregamento como um fator importante para classificação nos resultados de pesquisa.
A melhor ferramenta para você analisar a velocidade de carregamento da sua loja virtual é o PageSpeed Insights do Google.
O Core Web Vitals representa um conjunto de métricas que o Google considera essenciais para uma boa experiência do usuário.
O Largest Contentful Paint (LCP) mede a velocidade de carregamento do maior elemento visível da página, que pode ser otimizado através de técnicas como compressão de imagens e uso de CDN.
O First Input Delay (FID) avalia a responsividade do site, que pode ser melhorada minimizando JavaScript não essencial e otimizando a ordem de carregamento dos recursos.
Já o Cumulative Layout Shift (CLS) mensura a estabilidade visual da página, que pode ser aprimorada reservando espaço adequado para elementos dinâmicos.
Considere cada ponto apresentado no resultado de sua análise e solicite a um desenvolvedor as alterações necessárias para alcançar a melhor nota possível no teste.
Dados Estruturados
Os dados estruturados são fundamentais para o SEO de e-commerce, já que permitem que os mecanismos de busca compreendam melhor o conteúdo das páginas e exibam informações mais ricas nos resultados de pesquisa.
O que são dados estruturados?
Dados estruturados são um formato padronizado de dados que permitem que os motores de busca compreendam melhor as informações contidas nas páginas da web.
Eles são implementados usando vocabulários como Schema.org, que fornece uma série de tipos e propriedades que podem ser usados para descrever produtos, como nome, preço, disponibilidade e avaliações.
Como usar dados estruturados no e-commerce
Implementação do Schema Markup
Utilize o Schema.org para marcar suas páginas de produtos, que inclui informações como:
- Nome do produto
- Descrição
- Preço
- Disponibilidade (em estoque ou fora de estoque)
- Avaliações e comentários dos clientes
A implementação correta do schema markup pode resultar em rich snippets nos resultados de busca, como estrelas de avaliação e preços, aumentando a atratividade dos seus links.
Melhoria na indexação
Os dados estruturados ajudam os motores de busca a indexar suas páginas de forma mais eficaz.
Dessa forma, seu conteúdo pode ser exibido com mais precisão quando os usuários realizam buscas relacionadas aos seus produtos.
Aumentar a Taxa de Clique (CTR)
Com rich snippets gerados por dados estruturados, suas listagens se tornam mais visualmente atraentes nos resultados de pesquisa.
Assim, é possível aumentar a taxa de cliques (CTR), visto que os usuários tendem a clicar mais em links que oferecem informações adicionais e relevantes à primeira vista.
Apoio ao Google Shopping
Para garantir que seus produtos apareçam no Google Shopping, é essencial que você submeta um feed de produtos no Google Merchant Center e utilize dados estruturados nas páginas do seu site.
Por sua vez, isso facilita o reconhecimento dos produtos por essas plataformas.
Informações adicionais para SEO para E-commerce
Além das informações básicas do produto, considere inserir dados estruturados para:
- Categorias de produtos
- Imagens do produto
- Informações sobre a marca
- Ofertas especiais ou promoções
Ferramentas para Implementação
- Google Structured Data Markup Helper: Uma ferramenta útil para ajudar a criar e testar seu markup.
- Google Search Console: Use essa ferramenta para verificar se os dados estruturados estão implementados corretamente e para monitorar como suas páginas estão se saindo nos resultados de pesquisa
É importante manter os dados estruturados sempre atualizados, especialmente preços e disponibilidade, pois informações incorretas podem prejudicar a confiança dos usuários e a reputação do site nos buscadores.
Integração com Google Merchant para o Google Shopping
Certamente essa é a maneira de aparecer mais rápido nas pesquisas orgânicas do Google.
É isso mesmo que você leu, existe tráfego orgânico para Google Shopping.
Para isso, crie sua conta no Google Merchant.
Você vai precisar fazer a conexão do seu site com o Google Merchant através de 3 formas de integração.
Quando você criar um conta no Google Merchant, essa é a visão geral da tela:
Clique em produtos no lado esquerdo da tela.
Agora clique em “Mostrar Origens de Dados”.
Você pode selecionar entre 3 opções normalmente.
Adicionar produtos por arquivo, que na verdade pode ser uma url de feed de produtos, sendo essa uma das opções mais usadas.
Você pode adicionar através de uma planilha do Google.
Você pode adicionar produtos usando a API.
Depois disso, a sincronização dos produtos da sua loja virtual com o Google Merchant pode acontecer em cerca de 24 horas.
Com os produtos adicionados e aprovados, você está apto para fazer campanhas pagas de Google Shopping no Google Ads e aparecer de forma orgânica no Google Shopping nas listagens gratuitas.
Antes de continuar vamos para um resumo do nosso tema central que é a otimização SEO para e-commerce depois de dar umas dicas extras para você melhorar o posicionamento da sua loja virtual.
Resumo do planejamento estratégico de SEO para e-commerce
Veja abaixo um resumo dos principais pontos do conteúdo sobre a implementação de SEO para E-commerce.
Auditoria SEO
- Análise inicial: Realize uma auditoria completa do site para identificar problemas técnicos, como links quebrados, conteúdo duplicado e problemas de indexação, uma agência de SEO pode fazer isso com mais detalhes;
- Verificação de performance: Avalie a velocidade de carregamento das páginas e a responsividade do site em dispositivos móveis. Teste você mesmo no celular android e Iphone;
- Estrutura de URLs: Analise a estrutura das URLs para garantir que sejam amigáveis e descritivas.
Pesquisa de palavras-chave
- Identificação de palavras-chave: Utilize ferramentas como Google Keyword Planner, SEMrush ou Ahrefs para identificar palavras-chave relevantes com bom volume de busca e baixa concorrência;
- Intenção de busca: Classifique as palavras-chave com base na intenção do usuário para direcionar o conteúdo adequadamente.
Plano de marketing e medição
- Definição de objetivos: Estabeleça metas claras e mensuráveis, por exemplo, aumentar o tráfego orgânico em 30% em 12 meses;
- KPIs (Indicadores-Chave de Performance): Determine quais métricas acompanhar e como serão monitoradas.
Otimização on-page
- Meta Tags: Otimize títulos e descrições das páginas com palavras-chave relevantes;
- Conteúdo: Crie descrições únicas e persuasivas para produtos, utilizando palavras-chave naturalmente;
- Estrutura hierárquica: Use tags de cabeçalho (H1, H2) para organizar o conteúdo e facilitar a leitura;
- Imagens: Otimize imagens com atributos alt descritivos.
SEO Técnico
- Segurança: Certifique-se de que o site utiliza HTTPS;
- Velocidade do site: Melhore o tempo de carregamento através da otimização de imagens e minimização de scripts;
- Responsividade: Garanta que o site funcione bem em dispositivos móveis.
Estratégia off-page
- Link Building: Desenvolva uma estratégia para adquirir backlinks de qualidade que fortaleçam a autoridade do seu site;
- Engajamento social: Promova o compartilhamento do conteúdo nas redes sociais para aumentar a visibilidade e atrair tráfego.
Conteúdo Adicional
- Blog ou recursos: Crie um blog ou seção de recursos que forneça informações valiosas relacionadas ao seu nicho, pois isso pode ajudar a atrair mais visitantes e melhorar o SEO;
- Guias e Tutoriais: Produza conteúdo que ajude os usuários a entender melhor seus produtos ou serviços.
Monitoramento e Ajustes
- Análise contínua: Utilize ferramentas como Google Analytics e Google Search Console para monitorar o desempenho do site;
- Ajustes baseados em dados: Faça ajustes nas estratégias com base nos dados coletados, como alterações nas palavras-chave ou na estrutura do site.
Projeção de Tráfego
- Planilha de projeção: Elabore uma planilha que reúna dados históricos do tráfego orgânico para prever resultados futuros e ajustar as expectativas conforme necessário.
Mobile-Friendly: Como garantir que seu e-commerce seja totalmente responsivo
Considerando que grande parte dos consumidores realiza suas compras em dispositivos móveis, seu e-commerce precisa ser totalmente responsivo.
Confira algumas técnicas de otimização mobile:
- O design deve priorizar a experiência em telas menores, adaptando elementos como menus, imagens e botões para interação touch;
- A navegação mobile precisa ser intuitiva e simplificada. Menus hamburger bem estruturados, busca facilmente acessível e carrinho visível são essenciais. Os botões de ação devem ter tamanho adequado para toque (mínimo 44×44 pixels) e espaçamento suficiente para evitar cliques acidentais;
- O carregamento das páginas deve ser otimizado para conexões móveis. Imagens adaptativas usando srcset, compressão eficiente e lazy loading melhoram significativamente a performance;
- Formulários e checkout precisam ser simplificados para mobile, com campos maiores, teclados apropriados e autopreenchimento habilitado;
- Utilize ferramentas como Google Mobile-Friendly Test e BrowserStack para verificar como seu site se comporta em diferentes plataformas.
Todas essas técnicas melhoram a navegação, impactando diretamente a experiência do usuário, consequentemente no SEO.
Certificados SSL na otimização de SEO para E-commerce
A segurança é um fator determinante no SEO de e-commerces. O certificado SSL (HTTPS) não é apenas uma recomendação, mas uma exigência do Google para bom posicionamento.
O HTTPS protege dados sensíveis dos clientes durante transações e aumenta a confiança. Vale mencionar que sites seguros apresentam taxas de conversão superiores e menor taxa de abandono.
E o Google considera a segurança um sinal de ranqueamento, favorecendo sites com certificados SSL válidos.
Monitore regularmente a validade do certificado e corrija problemas de conteúdo misto (HTTP/HTTPS). Use HSTS para forçar conexões seguras e configure redirecionamentos 301 de HTTP para HTTPS.
Ressaltando que a segurança impacta diretamente métricas de engajamento e conversão, que são sinais importantes para o SEO.
Melhores Práticas de Otimização de Imagens para e-commerce
Confira agora as melhores práticas para otimizar imagens em e-commerce visando SEO e performance:
- Use WebP como formato principal, com fallback para JPEG/PNG em navegadores mais antigos. O WebP oferece excelente compressão, além de manter a qualidade visual;
- Redimensione imagens para dimensões exatas de exibição. Para produtos, mantenha pelo menos 800px na maior dimensão para zoom. Use srcset para oferecer múltiplas resoluções;
- Comprima imagens com ferramentas como TinyPNG ou Squoosh;
- Busque equilíbrio entre qualidade e tamanho do arquivo – geralmente de 70 e 80% de qualidade JPEG é adequado;
- Nomeie arquivos descritivamente usando palavras-chave relevantes (ex: “tenis-nike-air-max-preto.webp”);
- Insira alt text otimizado para SEO descrevendo o produto;
- Mantenha consistência nas proporções e estilos das imagens de produto para uma experiência visual uniforme.
Link Building e Autoridade
Antes de tudo, saiba que Link Building é essencial para lojas virtuais, aumentando a autoridade do site nos buscadores através de backlinks de qualidade e fortalecendo a credibilidade da marca.
Mas como gerar backlinks de qualidade para e-commerce
Para gerar backlinks relevantes para seu e-commerce:
- Desenvolva conteúdo original e útil como guias de compra, comparativos de produtos e tutoriais que naturalmente atraiam links;
- Estabeleça parcerias com influenciadores e blogs do seu nicho para reviews honestos dos seus produtos;
- Crie conteúdo baseado em dados exclusivos do seu mercado, onde relatórios, pesquisas e infográficos têm alto potencial de compartilhamento;
- Monitore menções da sua marca online e solicite que sejam transformadas em links quando apropriado;
- Foque em links de sites relacionados ao seu nicho. Lembrando que qualidade e relevância superam quantidade;
- Evite práticas que violem diretrizes do Google como compra de links ou esquemas de troca;
- Explore guest posting em blogs respeitados do setor, oferecendo conteúdo genuinamente útil.
EEAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness): Como construir confiança e autoridade no seu e-commerce, alinhando-se às diretrizes do Google.
Para fortalecer o EEAT do seu e-commerce, veja as dicas abaixo:
- Exiba credenciais e certificações relevantes do setor de forma visível. Inclua páginas detalhadas “Sobre Nós” e políticas transparentes;
- Mantenha informações precisas e atualizadas sobre produtos, com descrições técnicas detalhadas e especificações verificadas;
- Publique conteúdo especializado assinado por profissionais qualificados do setor;
- Apresente avaliações genuínas de clientes e mantenha respostas profissionais ao feedback negativo;
- Garanta segurança do site com HTTPS, selos de pagamento seguro e políticas claras de privacidade;
- Ofereça múltiplos canais de atendimento e responda prontamente dúvidas/reclamações;
- Mantenha presença ativa em redes sociais com engajamento autêntico;
- Use dados estruturados para destacar avaliações, preços e disponibilidade dos produtos.
